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藏着2.7亿美元商业价值故意不开发,独特的美国大师赛

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-04-20  来源:天天高尔夫  浏览次数:12832
核心提示:  2022年美国大师赛刚于过去的周末结束了比赛,新晋世界冠军斯科蒂-舍夫勒拿到了他首个大满贯冠军,披上了绿夹克。在这个全美国收视率最高的大师赛上,斯科蒂用他连续的胜利证明了新王的地位,而美国大师赛也再次显

 

  2022年美国大师赛刚于过去的周末结束了比赛,新晋世界冠军斯科蒂-舍夫勒拿到了他首个大满贯冠军,披上了绿夹克。在这个全美国收视率最高的大师赛上,斯科蒂用他连续的胜利证明了新王的地位,而美国大师赛也再次显示出在美巡赛甚至大满贯赛的独特地位。作为高尔夫人的春晚,商业价值巨大,从美国大师赛的官方收入也能体现出其区别于其他大赛的独特性。

  并不亮眼的赛事收入

  美国大师赛是美巡赛上最负盛名的赛事,能出圈收获一批非高尔夫人群的关注。但是,当谈到赚钱的时候,美国大师赛却远远落后于同是大满贯赛事的美国公开赛。根据估计,今年美国大师赛将产生约1.41亿美元的收入,美国公开赛的收入则约为1.6亿美元。

  大师赛主要收入包括商品售卖(6900美元)、门票收入(3900万美元)、国际电视版权费(2500万美元)和餐饮经营收入(800万美元),总计约1.41亿美元。了解赛事运营的朋友可能会注意到,美国大师赛的收入中缺少美国国内电视版权费和赞助费的收入。而相比之下,美国公开赛的美国国内电视转播权收入为9300万美元,赞助费的收入为1500万美元。

  其实美国大师赛的收入是被故意压低的。根据赛事经营咨询公司IEG的介绍,“奥古斯塔俱乐部希望保持美国大师赛的神秘感和独特性,以及尽可能地保持球场本身的原始状态。四大满贯赛事与其他美巡赛赛事都不同,而其中,美国大师赛又比其他三场大满贯赛事更为独特。”因此,在大师赛的球场上我们是看不到赞助商的广告牌的。

  故意不开发的商业价值

  赞助

  今年,奥古斯塔只有六家赞助商--AT&T、达美航空、IBM、梅赛德斯奔驰、劳力士和UPS,它们在每小时的赛事报道中只分到了极少的四分钟广告时间。大部分的赞助费直接给了奥古斯塔的媒体合作伙伴CBS和ESPN,用来支付制作成本,其余的则用于支付为VIP顾客举办的接待活动。根据美国公开赛每年至少产生1500万美元的赞助收入,赛事数据分析师保守估计,美国大师赛可以去到至少2000万美元,因为其更高的电视收视率。

  电视转播权

  大师赛没有产生美国国内的电视收入,因为它与CBS和ESPN的协议允许奥古斯塔完全控制美国国内的广播内容,其代价就是没有相应的国内电视转播费用收入。相比之下,美国高尔夫协会每年从NBC收到9300万美元,用于播放美国公开赛。经营咨询公司LHB透露,如果奥古斯塔俱乐部有一天完全商业化并拍卖其国内媒体权利,它至少可以获得1亿美元的收入。

  门票售卖

  美国大师赛的门票价格也严重偏低。奥古斯塔以75美元的价格出售练习轮门票,以115美元的价格出售单日比赛轮门票,以375美元的价格出售四日比赛轮门票,平均每一天的门票不到100美元。奥古斯塔是美国大师赛门票的唯一官方售卖机构,但其实很多观众是通过二级市场上可以买到的门票。在StubHub和SeatGeek这样的网站上,练习轮门票起价600美元,单日门票平均1700美元,四天门票约为6000美元。所以保守地说,如果奥古斯塔只是收取二级市场的一半价格,其门票收入将跃升至1.85亿美元。

  餐饮收入

  就美国大师赛的餐饮经营而言也是绝对的平民价,在美国随便其他体育比赛一杯啤酒就要11美元以上,而在美国大师赛,顾客只需要5美元就可以买到任何一种啤酒。另外三明治(1.5美元至3美元)、软饮(2美元)和各种小吃(均为1.5美元)都很便宜。这样算下来,每人每餐最多25美元左右的花费,而这个价格在美国可以很容易地提高到人均40美元左右,这就可以把餐饮收入增到1200万美元。

  让美国大师赛继续独特下去吧

  把这一切加起来,足足有大约2.7亿的商业价值没有开发出来,但当然不是主办方没有认识到这部分价值。相反,奥古斯斯俱乐部很清楚大师赛绝对是世界上最有价值的体育赛事之一,也许他们并不需要让它体现在官方收入上。在四月份头一个赛事周,无论是现场还是线上的观众都能够与世界顶级高尔夫球员共度一场高尔夫嘉年华,可能就是美国大师赛独特的价值所在。完全商业化后的大师赛也许是最赚钱的体育赛事,但它可能就不再是那个独特的大师赛了。



 

 
 
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